5 tény, amit eddig nem tudtál a Victoria’s Secret-ről
Milyen titkokat rejt a hely, ahol a legintimebb ruhadarabokat bárki szégyenkezés nélkül szerezheti be?
1. Alapítója a Golden Gate hídról ugrott a halálba.
1977-ben Roy Raymond megnyitotta az első Victoria’s Secret üzletet, mert elege lett a fehérnemű vásárlással járó szégyenkezésből. 1982-ben a Limited Brands nevű cég megvette tőle a már sikeres márkát. Raymond ezek után csődbe ment, míg a Limited felvirágoztatta egykori üzletét. Mikor utoljára élve látták, Raymond a Golden Gate felé sétált, holttestét később a közelben mosta partra a víz.
2. A márka neve Viktória királynőre utal.
Az első üzletek a viktoriánus kori budoárok mintájára lettek berendezve, de azt nem tudni, miért éppen a 19. századi Anglia híres uralkodóját választotta Raymond a névadásnál. Annyi biztos, hogy a királynő és Albert herceg összesen kilenc gyermekkel büszkélkedhettek, de Viktória intim titkaira nem derült fény.
3. Rendre elutasítják a modellkedési lehetőségért sorban álló hírességeket.
Ed Razek marketing igazgató szerint rengeteg női sztár szeretne tiszteletbeli „Viktória Angyalaként” végigvonulni a kifutón vagy egy kampányban, ám a cég nem kér ezekből az önkéntes modellekből. Az Angyalok külsejét nagyon szigorú előírások határozzák meg, nem is beszélve az intenzív képzésről, amelynek során a média és a valódi sztárrá válás működését tanítják meg modelljeiknek.
4. Viktória Angyalait a nők, és nem a férfiak ízlése alapján választják
A cégvezetőség nagyrészt nőkből áll, akárcsak a Victoria’s Secret divatbemutatók nézőinek kétharmad része, ráadásul vásárlóik 98 százalékát is nők teszik ki. Modelljei kizárólag olyan hírességek lehetnek, akiket a nők nem találnak antipatikusnak (pl. Tyra Banks, Heidi Klum, Adriana Lima, Rebecca Romijn, Gisele Bündchen), mert botrányoktól és allűröktől mentes életet élő, szépségükkel nem felvágó személyiségek.
5. Minden évben panaszok ezreit nyújtják be műsoraik miatt.
Bár a Victoria’s Secret divatbemutatók nézettsége mindig rekordokat dönget, konzervatív szervezetek évente rengeteg panaszt nyújtanak be az FCC-hez, ami az Egyesült Államok hírközlési főfelügyeleteként működik. Bármilyen késő este adják is le a bemutatót, mindegyik műsor után érkezik bejelentés a felügyelethez, miszerint az adás közerkölcsöt sértett.
Ajánljuk még:
h3. Fehérnemű kollekciók a piactéren
USE - unused
A világ egyre több nagyvárosában viselik a nők ruháikat. Neves showroom-ok mutatják be kollekcióikat, résztvevői a párizsi, tokiói fashion week-nek. A nemzetközi sikerek mellé hazai is párosul, tavaly ők kapták az "év divattervezője" díjat.
A kezdet és az alapítók
A USE – unused márka 2004-ben mutatkozott be első, őszi-téli kollekciójával. Alapítói – Füzes Eszter, Godena-Juhász Attila és Tóth András ebben az évben végeztek az Iparművészeti Egyetem öltözéktervező szakán, de már 2002-ben felkeltették a nemzetközi szakma érdeklődését.
Szakmai sikerek
Több rangos nemzetközi pályázat díját elnyerték, többek közt egy párizsi ösztöndíjat. 2002-ben a USE védjegye alatt összeálló tervezői csoportot különdíjban részesítik egy finn pályázaton sajátos látásmódjukért, innovatív megoldásaikért(szabásminta, színek). 2003-ban Londonban az Első Európai Divat Parádén(Cumulus Fashion Tour), 17 ország 41 résztvevőjéből ők kapták a fődíjat a nemzetközi szakmai zsűritől. Pályafutásuk elején, 2004-ben és 2005-ben is elnyerték a Hungarian Fashion Awards az “év fiatal divattervezői” címét. 2005-ben erősödött a külföldi piacok felé való orientáltság, két showroom is felkérte őket, hogy ruháikat bemutathassák. Megjelentek a berlini Temporary Showroom-ban és a new york-i Showroom Seven-ben. Ugyanebben az évben kerültek be a női felsőruházat egyik legnevesebb, patinás vásárral egybekötött kiállítására Párizsba, a párizsi Fashion Week-re. A divathét ideje alatt a USE közös bemutatóteremben szerepelt Anna Sui-val, Luella Bartley-vel. A 2007-es év nem kisebb eredményeket hozott: a tokiói fashion week-en 200 márka közül a legjobb 10-be választják a USE-t, és ők kapják Magyarországon az “év divattervezője” díjat.
Filozófia
A márka nőideálja életkorban nem megfogható. Megjelenik vele viszont egy zárkózott, mégis erotikus, finom, nőies stílus, letisztult, minimalista forma- és színvilág.
Fontos kritérium, hogy a tervezők a divat félévente megújuló világában akarnak maradandót alkotni. Így a márkanév alatt megjelenő kollekció, bár folyamatosan reflektál a világ változásaira, olyan klasszikus értékek mentén és művészi, minőségi színvonalon teszi ezt, hogy szellemiségében állandóságot teremt és képvisel.
Jelen és jövő
A USE a nemzetközi piacon jelenleg Svédországban, Németországban, Írországban, Japánban és Koreában található meg. Az országok listája 2008 tavaszától várhatóan az Egyesült Államokkal és Dániával egészül ki, illetve téltől Oroszországgal.
83 ötletes mód az időpazarlásra
A farmer + edzőcipő párosítás szerelmeseinek csodás élményeket ígér ez a 2008. elején megjelenő, exkluzív Adidas-Diesel kollekció.
A Diesel és az Adidas frontális ütközése papíron 4 évre van hitelesítve, amely a sikertől függően akár hosszabbra is nyúlhat. 2008. február 1-jétől várható az Adidas boltokban a Diesel céggel együtt tervezett farmerkollekció felbukkanása, amelynek hivatalos neve Adidas Originals Denim by Diesel lesz. Ezzel a lépéssel végre elérték, hogy „a vásárló, aki belép egy Adidas boltba, most már komplett ruhatárral távozhat, beleértve a cipőt, farmert, felsőrészt is” jelentette be a vállalat sportruházati vezetője.
A legolcsóbb ruhadarabok 160 € kerülnek, felső határ a nőknél 210 €, férfiaknál pedig 310 € körül mozog majd. A farmerekre mindkét márka logója felkerül. Összesen négy fajta nadrág alkotja a kollekciót, kettő a férfi és kettő a női vásárlóknak, a sportos stílus mellett egy trendi alternatívát is kínálva. Februárban – természetesen – egy reklámkampány vezeti be a kollekciót, amelynek címe 83 ötletes mód az időpazarlásra, és bár még nem tudjuk, hogyan kapcsolódik ez a farmerek és edzőcipők világához, de máris türelmetlenül várjuk a jövő évet.
Ajánljuk még:
h3. Diesel a piactéren
Adidas a piactéren
Hogyan lett néhány rajzból világméretű trend?
Szókimondó interjú Jordi Labandával, akinek illusztrációi saját stílusvilágot teremtettek - a divat és hírnév története egy őszinte művész szemével.
Az Európa szerte sikeres, 60-as éveket idéző darabok tervezője illusztrátorként komoly hírnevet tudhat magáénak, és minden jel arra utal, hogy a divatvilág szintén örömmel fogadja be alkotásait. A spanyol művész jelenleg is új kollekcióján dolgozik, mégis szakított időt arra, hogy elbeszélgessen a Fashionfromspain.com riporterével.
Illusztrátorként szereztél hírnevet, mostanában mégis a divat felé fordultál. Miért?
Nagyrészt a véletlen játéka, mivel nemrég jelenlegi partnerem, Miquelrius felvetette, hogy tervezhetnék akár egy divatkollekciót is. Azonnal leesett, hogy a következő logikus lépés a karrieremben a divat világába vezet, és így művészként is az önkifejezés egy új módját ismerhetem meg.
Rajzolóként mindig egy bizonyos korszakot idézel meg. Miért választottad pont azt?
Már gyerekkoromban is nagy hatással voltak rám az ’50-es, ’60-as évek letisztult vonalai és elegáns stílusa. Ráadásul az akkoriban végbemenő társadalmi változások határozták meg azt, amilyenekké mostanra váltunk.
Írd le a saját stílusod!
Elegáns, nőies és egy kicsit szexis. Szeretném, hogy a nők különlegesnek érezzék magukat a Labanda ruhákban.
Követed vagy kerülöd az aktuális divatirányzatot?
A legelső nekem dolgozó csapat odaadóan követte az irányzatok változásait, ami pár kollekció után kezdett nagyon nyomasztóvá válni. Én sosem követek trendeket, inkább magam vagyok a trend. Saját kútfőből is tudok elég inspirációt meríteni, és felnézek azokra, akik a saját útjukat járják.
Donna Karan órakollekció, egy új időszámítás
Bármit gondolsz és bármilyen trendeket is követsz, a Donna Karan New York bőséges választékában most megtalálod új, kedvenc órádat.
Donna Karan egy modell lányaként cseperedett fel, és már gyermekkorában a divattervezésnek szentelte életét. Kollekciói a csakis rá jellemző stílus mellett mindig szem előtt tartják a kényelmet, hordhatóságot és első osztályú minőséget – nincs ez másképp az által tervezett órák esetében sem.
A DKNY órák világa a család minden tagja számára kínál olyan modellt, ami megfelel ízlésének és igényeinek. Sportosabb vásárlók akár 160 méteres mélységben is viselhetik DKNY órájukat, üzletemberek kihangsúlyozhatják modern eleganciájukat, a csillogást kedvelő hölgyek pedig biztosan meglátnak egy kedvenc ékszereikhez passzoló darabot. Az órák ennek jegyében tíz különböző stílust és hangulatot képviselnek, a kollekciók fantázianevei pedig Essentials, Modern Edge, Digital, Sport, Flex Bands, Round, Crystal Collection, Steel Bracelet, Urban Faces és Gents Chronograph, amelyekről az alábbiakban részletes leírást adunk.
David Jones, gyakorlat teszi a minőséget
Ugyanaz a neve, mint a világ legrégebb óta működő szupermarketjének, ám ez a David Jones az egész világot kiszolgálja táskákkal.
A 20 éves múltra visszatekintő, francia cég komoly feltételeket szab a kifogástalan minőséggel kapcsolatban. A David Jones bemutatótermei hatalmasak, minden adott pillanatban legalább 900 terméket kell, hogy kínáljanak, minimum 800 nm-es területen elszórva. Kényelmes, közvetlenül a bejárat mellett helyet kínáló, tágas parkolót is biztosítanak, hogy vásárlóiknak ne okozhasson gondot a főként Hong Kongból és Kínából importált táskák hazacipelése. Van lehetőségünk persze más bőrárú kereskedésekben is megvásárolni az áhított táskát – nálunk jelenleg a Pólus Centerben és Törökbálinton találhatók David Jones kollekciókat bemutató üzletek.
Férfi és női kézitáskák, sporttáskák, bőröndök, iskolatáskák, pénztárcák és más egyéb kiegészítők találhatók a bőrből és szövetből készült, nem ritkán 50 vagy még több darabot számláló kollekciókban. Nagy hangsúlyt fektetnek arra, hogy minden szezonban újdonságokkal rukkoljanak elő, tervezőik mindig keresik az adott évszakhoz legjobban illő stílusokat, és a biztonság kedvéért szinte minden modelljüket 4-5 különböző színben dobják piacra. A David Jones boltok más, ismert márkákat is árusítanak, igyekeznek bőséges választékot és több stílust kínálni nem csak saját tervezésű táskáik, hanem minden általuk forgalmazott kollekció esetében.
Manapság a világ minden táján összesen 30 helyen vásárolhatunk tőlük minőségi táskákat és divatcikkeket. Európa számtalan országán kívül Marokkó, Algéria, Venezuela, Törökország és Kanada is az aktív David Jones partnerek közé tartozik.
Ajánljuk még:
h3. Táskák a piactéren
A Marimekko és a H&M szerelemgyermeke
2008. áprilisában születik meg az az új retro kollekció, amely egy vitamin injekció erejével frissíti fel a jövő évi tavaszi-nyári H&M divatot.
Két ennyire különböző irányzat fúziójából biztosan valami különlegesség fog kisülni, aminek a retro kedvelők örülhetnek jövő tavasszal. A H&M idei, vagyis 2007-es őszi-téli limitált kollekcióját Roberto Cavalli szakértelmére bízta, ám a bombasztikus siker után máris teljesen más vizekre evez.
A Marimekko finn ruházati céggel szövetkezve 50 darabos kollekciót dobnak piacra 2008-ban, amelyben a női és gyermek tunikák, szoknyák, kalapok mellett a férfiak is találhatnak maguknak tavaszi-nyári ruhákat és egyéb kiegészítőket. Mivel a Marimekko specialitása az 50-es és 70-es évek közötti trend életben tartása, most is főleg bő és kényelmes, virágmintás, élénk színekben pompázó, retro stílusú darabokra számíthatunk. A H&M fő divattervezője szerint a kollekció olyan lesz „akár egy vitamin injekció”.
A Marimekko egy elsősorban textilipari termékeket, szöveteket gyártó finn cég, akik idén több amerikai márkaboltot is nyitottak. Élénk, retro hangulatú mintáikról híresültek el, és bár ruháikat Jacqueline Kennedy tette ismertté, első számú profiljuk mégis a textiláruk, háztartási és lakberendezési kellékek, divat- és otthoni kiegészítők, szövetek forgalmazása. Választékukat megnézheted a Marimekko hivatalos oldalán.
Ajánljuk még:
h3. H&M oldal a Vanity-n
Szexis modellre támadtak a rózsaszín óriásnyulak
Az érzéki nőiességre specializálódott, díjnyertes rendező víziója a Tally Weijl világáról az egyik legkülönösebb reklám, amit valaha láttál.
Ellen von Unwerth neve talán ismerősen cseng, hiszen a német fotós-rendező olyan divatlapok számára készít rendszeresen képeket, mint a Vogue és a Vanity Fair. A filmezés világában elsősorban videoklippek és rövidfilmek jelzik munkásságát, számtalan modell, popsztár, híres együttes és divattervező állt már sorba az irodája előtt egy lehetőségért.
A 2007-es Tally Weijl kollekciók kampányához készített videóját itt most megnézheted:
====
Tally Weijl, a szexis és életteli fiatal nők márkája
Helyesen kiejtve „telli vejl”, a márka az önmagukkal elégedett, magabiztos, fiatalabb korosztályú nőket célozza, erre utal jelmondata is: totally sexy.
Tally Elfassi-Weijl, a cég társalapítója a főnöke annak az 50 fős divattervezői csoportnak, akik a kollekciókon dolgoznak. Ruháik olyan fiatal nőknek szólnak, akik hűen követik a trendeket és érdeklődnek a divat iránt, mindig szexisek, imádnak bulizni, ismerik saját stílusukat, határozottak és szeretik vonzónak érezni magukat egy-egy csinos darabtól. A Tally Weijl emberei bejárják a világ leghíresebb divat-gócpontjait, kifigyelve az új irányzatokat, inspirációt merítve a leghétköznapibb és legvagányabb viseletekből egyaránt. Európa szinte valamennyi országa érintett egy-egy kollekció kidolgozása közben.
A divatvilág szívéből, azaz Párizsból indul minden, hiszen a hosszas tanácskozások végén a terveket és ötleteket itt veti papírra a tehetséges tervezői gárda. Ezeket aztán a marokkói manufaktúrákban varrják meg és keltik életre, ahonnan az évi összesen 18 millió legyártott darab a németországi raktárakba kerül. Mindeközben a svájci Baselben működő irodák összefogják a műveleteket, reklámkampányokat kreálnak, illetve kapcsolatot tartanak a vevőkkel és viszonteladókkal.
Az országokon átívelő, stílusokat és kultúrákat egyesítő szemlélet mellett a Tally Weijl másik legfontosabb hitvallása a gyorsaság. 1984-ben két ambiciózus vállalkozó vakmerő ötleteként indult el a cég, amely mára Európa egyik legnagyobb ruházati hálózatává fejlődött, közel 400 üzlettel szerte a nagyobb és kisebb országokban, ráadásul terveik szerint a következő 3 év alatt még legalább 20 újat nyitnak majd. Magyarországon jelenleg a Westend, Arena Pláza, Mammut II. és Árkád Győr bevásárlóközpontokban találhatod meg márkaboltjaikat, ahol beszerezhetsz minden kelléket ahhoz, hogy totálisan szexisnek érezd magad.
Ajánljuk még:
h3. Tally Weijl a piactéren
Bershka - 2007 / ősz-tél kampány (making of)
Akik még nem jutottak volna el az Aréna Plázában található Bershka üzletbe (van még ilyen?), itt egy újabb video, de azoknak is, akik eljutottak, nekik a fárasztó vásárlás után egy kis pihentető mozi. Avagy, hogy készültek a Bershka kampányfotói?
====