Tömegcikké válik a Louis Vuitton?
A Louis Vuitton merész reklámkampányba kezdett – letűnt korok sztárjai utaznak a monogramos táskával.
A luxusmárkák közül egyedüliként, a Louis Vuitton már televízió reklámokban is népszerűsíti a brandet. A nemrég leforgatott 90 másodperces reklámfilm február 5-től fut világszerte a kábel- és műholdcsatornákon.
A divatcégek eddig is reklámozták például parfümjeiket tévében, de mindeddig nem volt példa arra, hogy egy luxusmárkát népszerűsítsenek tömegmédiumban. Jellemzően a felső tízezer által forgatott napilapokban, magazinokban találkozhatunk luxustermékekkel kapcsolatos hirdetésekkel. Ez nem véletlen, hiszen a divatcégek így gondoskodnak arról, hogy megőrizzék a brand exkluzivitását.
A Louis Vuitton marketingigazgatója minderről azt nyilatkozta, hogy a tévéreklámok miatt a márka arculata nem lesz olyan, mint egy tömegterméké.
A reklámfilmtől azt remélik, hogy ezen a felületen keresztül elérik az olyan gyorsan fejlődő térségek új gazdagjait is, mint például Kína vagy India.
A cég új marketingstratégiája nem csak új kommunikációs csatornák felé való nyitást jelent, de sajtóhirdetéseikben olyan letűnt korok sztárjai szerepelnek, mint Gorbacsov, Andre Agassi, Steffi Graf vagy Catherine Deneuve. Azért választották pont őket, mert személyükhöz szorosan kötődik az utazás, ami a Louis Vuitton reklámkampány fő üzenete.
Ajánljuk még :
Táskák a piactéren
Valentino átlépett az utolsó kijáraton
Valentino - bár mindenkit arra kért, ne bánkódjanak - utolsó párizsi bemutatóján, lezárta hosszú karrierjét és örökre távozott a divatvilág színpadáról.
Mikor legutóbbi haute couture bemutatója után elhagyta a kifutót, Valentino nem csak a teremből sétált ki, de a divatvilágot is örökre maga mögött hagyta. Régóta érlelődő visszavonulásának tiszteletére olyan modellek léptek a nagy estén újra kifutóra, mint Eva Herzigova, Claudia Schiffer, Nadja Auermann, Karolina Kurkova és Karen Mulder, a nézőtéren pedig Uma Thurman, Lucy Liu, Alber Elbaz és Miuccia Prada is a többiekkel tapsolt.
“Egyáltalán nem szomorkodom. Csodás életet töltöttem a divatvilágban, és a rengeteg szép emléket mind megőrzöm” mondta közönségének az est lezárásaként a legendás örökséget hátrahagyó divattervező, miközben 30 szupermodell Valentino kedvenc színében, vörösben pompázva vonult fel mellette. A Musée Rodin-ben tartott végső bemutatójának másnapján Valentino-t ünnepélyesen kitüntették a Párizs városának tett szolgálataiért.
Sarah Jessica Parker-t valami megcsípte
Megmutatta végre valódi önmagát Sarah Jessica, levetette extravagáns ruháit és egy kényelmes pólóba bújt a világ szeme láttára.
A Szex és New York-ban játszott karaktere miatt Sarah Jessica Parker az extravagáns, trendteremtő ruhaköltemények szerelmeseként híresült el. A BITTEN elnevezésű új kollekcióval most egy merőben más arcát mutatja meg. A kényelmes, változatos, hordható és hétköznapi darabokat még az is szívesen veszi majd fel, akit nem vonz a hóbortos színösszeállítások és különc szabásvonalak kavalkádja.
Carrie stílusa
Bizonyítékot szolgáltatva arra, hogy a kollekció célközönségét a valódi világban élő nők és lányok adják, nincs egyetlen darab sem, amiért többet kéne kifizetnünk 20 dollárnál, és ez igazi kuriózum abban a világban, ahol egy-egy cipő árát már az is többszörösére emeli, ha valamelyik híresség nevét írták a dobozára. A BITTEN elnevezés (megcsípve, megharapva) arra az angol szólásmondásra utal, amit a színészvilággal való első találkozásukkor a szakmába teljesen beleszerető kezdőkre használnak, és tükörfordításban úgy hangzik: „megcsípte a színjátszás bogara”.
A BITTEN kollekció
Sarah Jessica Parker szorosan együttműködött a cég tervezőivel, hiszen ez lesz az – eddig kizárólag férfiruházatot forgalmazó – amerikai Steve & Barry’s legelső kirándulása a női kollekciók földjén. A legkisebb XS-es felsőtől az XXL-ig minden megtalálható benne, de a nadrágok, cipők és egyebek is széles skálán mozognak, ami a méretet illeti. Sajnálatos módon a kollekciót csakis Steve & Barry’s butikokban vásárolhatjuk meg az Egyesült Államokban, megrendelésre egyelőre nincs lehetőség, bár az ígéretek szerint a cég hamarosan a nemzetközi közönség számára is elérhetővé teszi a BITTEN-t.
BITTEN video:
====
Hogyan lett néhány rajzból világméretű trend?
Szókimondó interjú Jordi Labandával, akinek illusztrációi saját stílusvilágot teremtettek - a divat és hírnév története egy őszinte művész szemével.
Az Európa szerte sikeres, 60-as éveket idéző darabok tervezője illusztrátorként komoly hírnevet tudhat magáénak, és minden jel arra utal, hogy a divatvilág szintén örömmel fogadja be alkotásait. A spanyol művész jelenleg is új kollekcióján dolgozik, mégis szakított időt arra, hogy elbeszélgessen a Fashionfromspain.com riporterével.
Illusztrátorként szereztél hírnevet, mostanában mégis a divat felé fordultál. Miért?
Nagyrészt a véletlen játéka, mivel nemrég jelenlegi partnerem, Miquelrius felvetette, hogy tervezhetnék akár egy divatkollekciót is. Azonnal leesett, hogy a következő logikus lépés a karrieremben a divat világába vezet, és így művészként is az önkifejezés egy új módját ismerhetem meg.
Rajzolóként mindig egy bizonyos korszakot idézel meg. Miért választottad pont azt?
Már gyerekkoromban is nagy hatással voltak rám az ’50-es, ’60-as évek letisztult vonalai és elegáns stílusa. Ráadásul az akkoriban végbemenő társadalmi változások határozták meg azt, amilyenekké mostanra váltunk.
Írd le a saját stílusod!
Elegáns, nőies és egy kicsit szexis. Szeretném, hogy a nők különlegesnek érezzék magukat a Labanda ruhákban.
Követed vagy kerülöd az aktuális divatirányzatot?
A legelső nekem dolgozó csapat odaadóan követte az irányzatok változásait, ami pár kollekció után kezdett nagyon nyomasztóvá válni. Én sosem követek trendeket, inkább magam vagyok a trend. Saját kútfőből is tudok elég inspirációt meríteni, és felnézek azokra, akik a saját útjukat járják.