Téged is érint a vanity sizing. Ismered?
Mi a ruhaméreted? Erre a legtöbben nem tudunk egyértelmű választ adni, legfeljebb annyit, hogy márkája válogatja. Mi eláruljuk, kinek és miért jó a megtévesztő számozás!
Aki akár egyszer is próbált már ruhákat különböző üzletekben, az tudja, hogy a számozás nem csak két ország, de két márka esetében is eltérő. Ez látszólag értelmetlen, mert feleslegesen bonyolítja a vásárlást. Akkor miért van mégis így?
Nem hiba vagy tévedés az oka – a divattervezők direkt írnak néha sokkal kisebb számokat a cédulára. A “vanity sizing” (szó szerint „hiúsági méretezés”) egyre elterjedtebb gyakorlat. Lényege annyi, hogy a ruhákat a valódinál jóval kisebb méretűnek tüntetik fel. Könnyen meglehet például, hogy két-három éve beszerzett, 32-es farmered ugyanakkora, mint amit ma az üzletben 28-asként árulnak.
Vékonyabb, de mégsem
Mire jó ez? A tervezők rájöttek, hogy ha egy üzletben csupa olyan darab jó rád, ami 2-3 számmal a megszokott méreted alatt van, biztosan vissza fogsz térni hozzájuk. Hiszen ki ne szeretné elmondani magáról, hogy kisebb ruhákat hord, mint pár hónapja? Egy kutatás szerint a nők már attól is vékonyabbnak érzik magukat, ha a felpróbált darab céduláján a megszokottnál kisebb szám van feltüntetve, függetlenül a valódi mérettől.
De a „vanity sizing” ugyanúgy nem új keletű, mint az emberi hiúság. A trükkös számozás már az 50-es években elterjedtté vált, mikor a nők saját maguk varrta ruhák helyett egyre több kész darabot kezdtek vásárolni. Ez vezetett végül az egységes számozási rendszer megszűntetéséhez, teret adva a márkáknak, hogy a vásárlók kedvében járó méretet írhassanak új darabjaikra.
Mérethű és csalóka márkák
A theFashionPolice szerkesztői összeszedték, melyik márkák állnak ellen a megtévesztő számozás trendjének és melyikek nem. Mérethű például a Topshop, Zara, Mango, Miss Selfridge, River Island lettek, a jóval aláméretezett darabokat pedig a Next, French Connection, Marks and Spencer, New Look, Gap és a Dorothy Perkins polcain találták.
Érdekes adalék: A másik végletet a neves designerek képviselik, ők ellenkező oldalról közelítik meg a hiúsági méretek kérdését. Köztudott, hogy a nagy divatházak szinte sosem árulnak nagy méretű ruhákat. Bennfentesek szerint a tervezők egyszerűen így akadályozzák meg, hogy testesebb emberek is mutatkozzanak kreációikban, mivel ez szerintük rombolná az adott márka hírnevét.
Nézd meg a legújabb kollekciókat a divatkatalógusban!
A mindig friss Mango
A barcelonai székhelyű Mango fő profilja a divatos, trendeket követő, könnyen kombinálható női ruhák, kiegészítők tervezése és gyártása, megfűszerezve egy jól kialakított, tudatos, célratörő, sikeres marketingtevékenységgel.
A cég vezetőinek nem titkolt célja, hogy a "Mango divatmárka ":/marka/mango a világ minden egyes országában megtalálható legyen, és jelenleg is töretlenül dolgoznak ennek megvalósításán. Mára 5 kontinens 89 országában körülbelül 1000 üzletet nyitottak, mindezt legelső spanyolországi boltjuk 1984-es indulása óta. Termékeik közt nem csak a ruházati és kiegészítő paletta széles termékkínálata található meg, hanem női parfümök is.
Bárhol nyissanak is új üzletet, a cég komolyan veszi azt a szabályt, hogy csakis a város legforgalmasabb, legnépszerűbb utcáit, üzletközpontjait választhatják helyszínül. Amerikában – a bejegyzett védjegyek bizonyos korlátozásai miatt – a márka MNG néven szerepel, emiatt világszerte ez is olvasható címkéiken. Aktuális katalógusaikat 25 nyelvre fordítják le, és csaknem 20 millió példányt terítenek szét belőlük a bolygó legkülönfélébb pontjain. Európában legfőbb riválisuk még mindig a szintén spanyol, minőség és stílus terén is hasonló irányvonalat követő Zara.
A Mango sosem fél a divat terén újat mutatni, szokatlannal próbálkozni. Reklámarcaik közt már olyan jól ismert hírességek is felbukkantak, mint Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Elizabeth Jagger vagy Milla Jovovich. Ráadásul 2007 őszén Penelope Cruz és Monica nevű húga az arcuknál jóval többel ajándékozzák meg a Mango vásárlóit, mikor saját tervezésű Mango kollekciójuk alkalmából válnak a cég aktuális reklámkampányának szereplőivé.